乡村振兴课题（四）丨乡村振兴项目操盘要点之创客旅游乡村——走进成都幸福公社

一、项目区位概况 

幸福公社位于成都市西50公里大邑县青霞镇，是川西旅游线路的必经之地，周边环绕几十公里的森林浅丘，生态环境优美。

项目位置图

 二、项目历程 

幸福公社十年前还是“汶川大地震”的重灾区，如今却是各类人才向往的幸福乡村田园生活目的地、全国第一批“星创天地”、全省乡村旅游创客示范基地、市科技创业苗圃、市巾帼创新创业示范基地。

让农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，大邑县坚持以乡村振兴战略为统揽，深入推进农业供给侧改革，结合自身优势，坚持“康养+文创+农创+旅游”融合发展，通过10年实践，将一个空心村变成了远近闻名的旅游型创客社区——幸福公社，成为乡村振兴的一个典型范例。

 三、项目定位 

项目打造“旅游核心＋人文居住＋产业延伸”结构，以提升业主幸福指数为核心的旅居品牌，先后被评为国家乡村旅游人才培训基地、首批旅游型社区及文化创意主题旅游目的地、四川省乡村旅游创客示范基地、成都市首批旅游型社区、成都市文化创意主题旅游目的地、成都市巾帼创新创业示范基地、成都市科技创业苗圃、青年（大学生）文创创客公社，2018年全省乡村振兴大会七个示范点位之一。

 四、项目构成  

幸福公社整体规划三期，占地约1000亩，一期和二期都是以住宅和生活休闲娱乐配套为主，三期规划为农业品牌主题公园和农业文创产品设计中心，为文创产品提供展示和发展的平台。

公社二期，建筑面积6万方。包括 24-85平的小别墅产品，户户花园入户25-50平。配置菜地和自行车，高端养老公寓；手工艺商业街，餐饮，儿童森林幼儿园，手工艺作坊；引进数十个手工匠人、非遗传人，打造一个基于手艺传承的手工旅游村落。

幸福公社三期，是中国第一个农业创客社区，打造的是农业的品牌主题公园和农业的文创产品设计中心。

 五、产品体系 

（一）一分菜地·多重田园住进幸福公社的每位成员被亲切的称为社员，每户业主可以赠送一分菜地(66㎡)、相应农具及种子，十年无偿使用；对于这片经过五年的净化形成的无污染可种植的土地，倡导尊重自然，尊重土地，远离转基因的有机生活，实现了生态健康的生活方式。

此外，项目的配套设施中也有独立的牧场、农场，不仅是小镇食材的来源地，同时也成为业主和游客休闲娱乐的聚集地，还可以通过微电影、课程、书籍等多途径学习种植知识、鼓励孩子义务劳动、捐助贫困人群等方式展现幸福公社的幸福农耕理念。

一分菜地·多重田园

（二）一个中心·多种方式

小镇鼓励业主自己创业，以种植的食材为原料开设餐饮店、或是用自己的手工技艺开设商铺等，比如说带着浓浓乡味的五棵树饺子铺、可以成为社员小江湖聚集的卤汁深腌卤铺……。

一个中心·多种方式

（三）一处居所·多样活动

除了社员自己创立的餐饮、商铺等，小镇内丰富多样的活动成为日常生活中不可或缺的“调味剂”，给单调平凡的生活增添不少趣味。

——休闲文化活动

在小镇里，这个面积仅有400㎡的再书房名气很大，虽然是一个仅有两层的乡村书店，却复合了民间工艺、民艺课程、文创、简餐、艺术交流多种功能。

二楼既可以是课程空间，也可以成为小型画展、雕塑和摄影作品的展示平台，成为孩子们手工艺制作、艺术家、音乐人、手工匠人活动宣传、演出展览、成果售卖的场地，搭配上用木杆和木皮做的茶室，老木构造的开放式餐区，甚至连窗台也可以成为桌面。因为其充满古韵味道的建筑装饰风格，更加吸引人。

休闲文化活动

——社区固定活动

小镇内的每个周五、周六、周日是固定的坝坝宴，每家每户做几道拿手菜，大家在一起不仅是简单的吃饭聚餐，还可以聊聊家常，增加感情;在每月的最后一个周末也会有很受欢迎的创意集市，社员拿出自己手工艺作品，以物易物的方式进行售卖。

社区固定活动

——运动体验活动

因为难得的生态环境，小镇成为成都市区及周边城市小型运动赛事的活动基地，相同爱好的朋友在这里体验运动的乐趣，切磋技艺、交友汇友，同时还可以感受到小镇淳朴的生活氛围，值得一提的是，项目也修建了一条骑行绿道，每户赠送一辆自行车，鼓励业主积极运动的生活方式，春天的时候还可以沿路欣赏到美丽的油菜花呢。

运动体验活动

——儿童娱乐活动

家庭型的休闲旅游怎么会少了孩子们呢?小镇也充分考虑到孩子成长需求，依托已有的教师资源，设立现代私塾格调的泰阳书院，融合国画、书法、武术、户外拓展等，开设琴棋书画、诗词歌赋的特色课程，重建传统儒家文化精神，形成了独具特色的教育体系。

儿童娱乐活动

另外，还有深受孩子们喜欢的彩猪节，成为了艺术小天才及热爱画画的小朋友的乐园，可以在老师的指导下涂鸦创作，彩猪也成为了公社内的标志物。

彩猪节活动

——医养健康活动

一直在说养老的幸福公社，在医养方面当然也是独具特色，小镇与健康管理公司合作，引进医疗管理团队，利用现代科技实现监控业主身体健康；同时社区内配置了15个专业专职护士，每天上门给业主做健康体检和30分钟健康服务；配有24小时紧急呼叫系统和专车，随时保证居民的就医安全。

医养健康活动

此外，在日常生活中也设立了养生健康保健等专业讲座，成为大家平时畅谈交流心得的平台，让居住在这里的老人们做到老有所养，老有所乐。

六、项目亮点 

幸福公社正是通过充分挖掘当地文化民俗资源、合理改善生态资源，以创新的形式加以利用，形成其核心产业和特色标识；社区内丰富的活动场所、以体验先行创造一种田园农耕的生活方式，然后带动产品的销售和整体价值的实现。现在，幸福公社已经成为一种模式，是一个集聚了田园养老、国学文化、手工村落等多个形象标签的幸福小镇，也是有关怀、有温度的家。（一）田园+生态=幸福幸福公社所在的分水村，原是一个普通的村落，旅游资源和人文条件都不具备独特的优势，产业空心化，人口外流严重，尽管生态环境优越，又地处川西旅游环线要冲，但仍显得冷冷清清，人气低迷。

2008年的“汶川大地震”，让分水村大量民房被毁，损失惨重。而灾后重建时出台的联建政策，则为分水村崛起跨出了第一步。茂密的植被、清新的空气、宜人的气候、绿色有机的果蔬种植，迅速吸引了一大批城里人来此建房养老。很快，一片具有川西民居特色的别墅群便在山水之间落成。

如今，这里不仅成了大量退休老人颐养天年的乐园，也吸引了一批年富力强却厌倦了城市喧嚣、向往和追求幸福田园生活的人来此安家落户。

田园+生态

（二）人才+文创=幸福

乡村振兴，人才是基石。要激励各类人才在乡村广阔天地大施所能、大展才华、大显身手，关键在于补齐乡村的人才发展短板，搭建人才干事创业平台，吸引各类人才扎根乡村、建设乡村。

如何引才聚才？幸福公社使出的招数就是，积极构筑美丽和谐乡村居住空间，配置体验菜地、骑行绿道、民俗客栈、特色餐饮、森林幼儿园、创意集市、手工艺作坊等多元化原生态居住方式，优化居住生活环境，以此吸引一大批城市人才、青年（大学生）来此生活创业。

积极培育各种文创经营主体，令人才有了发挥各自才干的舞台。

如何培育人才？幸福公社通过创新“三类体系、多点布局”的乡村人才培育模式，培育了一大批乡村领军人才、乡村专业人才和乡村实用人才。

“幸福课堂”是人才培育的主要阵地。每周五，幸福公社会邀请专家学者、创业大咖、城市人才下乡讲课，让农民积极参与到学习中。

人才+文创

（三）创业+增收=幸福

乡村振兴，产业兴旺是基础。没有兴旺的产业，生态再宜居，人才来了也仅仅是过客。幸福公社以聚人才、强产业、促增收为目标，通过推进乡村农创、文创社区建设，建立了成都文创中心、成都农业创客中心、乡村人才培育载体三大“筑巢引凤”平台，加速聚集各类乡村人才，打造乡村美学空间站、农业品牌梦工厂、乡村人才培育基地，延伸乡村农业产业链。

幸福公社里的成都农业创客中心，是全国首个农业创新创业平台，开创“设计+产业+农业”全新模式：从包装艺术设计的角度出发，将农产品变成高端伴手礼，全面提升农产品的附加属性和品牌优势。累计推出100多个品牌设计，有力提升全系产品价值和“大邑造”品牌知名度。大邑的国家地理标志产品“金蜜李”从自产自销到供不应求，正是得益于品牌孵化的力量。

在打造农产品优势品牌的同时，创客们还将创意设计就地运用到乡村规划、院落、林盘、产品等建设中，塑造了乡村幸福形象品牌。

目前，创客们已创办设计、工艺、餐饮、客栈、阅读、加工等各类经营主体30余个，举办活动200余场。

创客们通过自己的创业兴业，在幸福公社带动本地200余人就近就业，还吸引300多返乡人才创业，大大提高了收入水平。

创业+增收

（四）友善+关怀=幸福

幸福是什么？除了拥有一份有前途的事业、能大口呼吸的清新空气、优美的居住环境、绿色有机的食物外，还得有和谐的邻里关系。

幸福公社的创客们，立足自身优势，各展所长，通过相互服务、互相关怀，拉近了人与人之间的距离，形成了友善互助的邻里关系，使“幸福公社”成了一个有“人情味”的新型社区：每周的创意集市，可以以物易物；每月的茶席大赛、坝坝宴，大家共聚一堂，其乐融融。

俗话说，远亲不如近邻，近邻不如对门。如今大家一起种菜，一起健身，一起做手工，最终形成了“难事互帮忙，喜事共分享”的新风气。幸福公社掌门人史御力说：“现在，可以到张家住客栈，到李家喝普洱茶，到刘家吃私房菜，到赵家搞文创，这个社区就形成了财富共同体，精神共同体，最后形成一个命运共同体。”

友善+关怀

（五）文化+旅游=幸福“幸福公社组织人才与周边居民一起农耕、手工、创作，开发成都匠人村、再书房、杲设计等多个乡村旅游项目，实现了社区+景区+产业集聚区+人才聚集区“四区合一”的农商文旅完美融合。而创客们全面参与乡镇村标的设计制作、村镇社区形象设计等各项工作，也推动了乡村形象从农家乐到民宿、从民宿到区域旅游、从特色产品到特色产业小镇的提升迭代。

因为“创客”和“创客文化”，幸福公社创造了特有的乡村文创旅游生活模式，由此承载养老、儿童教育、运动、休闲、现代农业、文化消费，形成了崭新的乡村文旅综合体。2017年，幸福公社的游客量达到了30万人次，目前，幸福公社也是唯一获得成都市旅游局授牌的旅游型社区。

匠人街模式。2016年8月开街以来，“匠人街”汇集了来自全国各地的上百名能工巧匠在此安营扎寨，包括活字印刷、酿酒、织布、皮影、蜡染、剪纸豆制品、酿酒、木雕、制茶、制纸……“一店一特色”，“一匠一传奇”，这里也成了最受游客欢迎的地方。

友善+关怀

——特色民宿发展：已成型的民宿聚落，是幸福公社吸引游客的另一大亮点。依山傍水，自然条件优越；传统建筑美学，令每栋民宿拥有了川西民居的优美形态；众多艺术家和设计师的入驻，又为每一栋民宿塑造了独特的个性和灵魂：不一样的大门、不一样的院子、不一样的收藏，每家都令客人拥有一个完全不一样的生活体验场景。

 七、项目痛点 

项目后续发展规模受限、客流量较小。