乡村振兴课题(十四) | 乡村振兴标杆项目调研之传统村落篇

一、项目概况

深澳村位于江南镇东部,东靠富阳,南至凤川镇凤源村,西部临山,北抵富春江,距桐庐县城20公里,距杭州65公里,320国道、杭千高速过其境,深澳村设有高速进、出口。地处丘陵,南高北低,村落前迎璇山,后拥狮岩,应家溪和洋婆溪东西分流,七常公路村中通过。

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深澳古村区位图

深澳古村是申屠家族的血缘村落,全村近4000余人中,有85%的居民复姓申屠,其他还有朱、周等36个姓氏。申屠氏祖先于南宋初由富阳申屠山迁入,子孙繁衍遂成望族。

深澳村的历史非常悠久,最早可追溯至南宋时期,至今已走过800多年的风风雨雨。深澳古村凭借其古老的文化,深厚的历史、文化积淀、独特的地理环境,源远留存的文物古迹,打造4A级景区江南古村落群中的一个古村。

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深澳古村实景图

深澳古村呈长方形,中有老街,南北走向,长500余米,宽约3米,卵石铺面,下筑引泉暗渠(俗称澳),澳深水洌,因以名村。街之两侧各有3条弄堂,形如“非”字;80年代北端公路两旁建成新街与老街相衔变成“韭”字形。

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深澳古村实景图

二、单位简介

杭州裕禧文化旅游发展有限公司,2019年12月05日成立,经营范围包括一般项目:旅游景区管理、物业管理、园林规划、设计及施工;旅游景区配套设施建设及管理;景区游览服务,旅游信息咨询,旅游项目策划,文化交流活动组织策划(除演出及演出中介),会务服务,展览展示服务,酒店管理,餐饮管理,旅游产品开发、销售;房地产开发,园林绿化,酒店管理(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。

三、项目范围

行政区域面积5.192平方公里,共有山林面积8452亩,耕地总面积1508亩。全村共有1290户,人口4262人,有两个自然村,下设27个村民小组,深澳村党委下设两个支部,深澳自然村党支部、黄程自然村党支部,党员90多名。

四、项目历程

杭州裕禧文化旅游发展有限公司2015年入驻项目,团队最初以被引进租户的身份来到古村,因为该公司对古村的盘活发展思路得到了当地政府和村集体的认可,所以该公司与当地政府签订合作协议,2019年开始以运营管理公司的身份有选择性的引进手工艺人、工匠大师、文学讲师等租户群体,引进的对象都有一定的产业基础和自我造血能力,且对古村的发展定位和保护利用上志同道合。截至2020年确定落户深澳古村的手工艺人、人文思想讲师、轻奢民宿主、乡食餐饮经营者、文创设计方、资本方等多元化业态共计53家,这些租户的租期一般10-20年,而且他们会自投几十万甚至上百万的资金用于房屋修缮和匠坊升级。

经过公司近几年对古村闲置资产的盘活,逐步引得百匠来,“深澳百匠”的IP影响力越来越大。

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深澳返乡创客

五、项目定位

深澳百匠艺术文化村,乡创产业园

深澳古村依托其古建筑与人文历史条件,秉承“众智、众创、众筹、善循环”的服务宗旨,招募手艺人、艺术家、人文思想讲师、轻奢民宿主等入驻古村形成新村民集群,结合古村空间布局、自媒体输出、旅游+和物联网服务等,建设以古村为核心、以“原生、原创、原真”为理念的理想生活村。未来深澳古村也将以“文化活态设计+古镇建筑活态利用的样板村美丽乡村3.0示范村”为目标持续发展,打造一线城市周边复合型的文化综合体,对古村进行更好的保护、利用和文化传承。

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深澳古村实景图

项目组成

1、深澳古建筑

深澳古建筑集中,保存有百余幢传统建筑,面积近四万平方米,建筑基本为清代中、晚期建造,多为民居,部分为祠堂、庙庵、戏台和桥梁。古村建筑大多依然保留着明清时代的建筑特点和生活习俗,绝大多数属于中国四大建筑风格之一的徽派建筑。

深澳的古民居大都是四合式的天井院子,这样既安静又能保证居家的私密性。每幢民居通常按中轴线建房,受地形限制的则沿外墙建房,当地人称“抱房”。

建筑形式多为四合式院落,内部雕饰华丽,民居之间可相互以角门、后门相通,外观简朴,但梁架、门窗木雕十分讲究。重要的建筑有攸叙堂、神农堂、怀素堂、恭思堂、怀荆堂等,这些建筑与村内的水系构成了自己独特的风貌和特色。

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怀素堂

一般的古建筑院落是一个天井,古村内最多的院落有七个天井。深澳民居都有双重大门,也就是门堂。一般门堂较小而堂里宽大,显得吉祥。走进大门就是回堂,再往里就是接待客人祭拜祖先的明堂。明堂的太师壁上方是堂明匾额,太师壁前是一条长案,案两边是太师椅,案前是做工讲究的圆桌。这样的摆设显得规矩气派。非常值得一提的是,屋内按中国传统建筑的营造模式,结合精湛的木雕手艺把建筑装饰得美轮美奂。

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七井房

2、深澳大礼堂

深澳大礼堂建于60年代人民公社化时期,由村民自发集资建造,以前是村里的电影院,逢年过节播放电影,是村里的群众的重要活动根据地,也曾作为前深澳村村委会的办公楼和老年活动室。2012年进行修缮改造,成为深澳村文化礼堂,里面有室内舞台,展示厅,图书室,电子阅览室等,经常举办各种大型活动,成为村民的文化精神家园。

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深澳大礼堂

3、深澳古街

一条全长200米的深澳老街横贯村子,这里的建筑大多为清中后期及民国建筑,历史上就是深澳村的商业交易中心,如今也是,商铺林立,只是目前游客还不太多。

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深澳古街

深澳老街是古村的核心景点之一,小巷子中的建筑古老,多为粉墙黛瓦的徽派建筑,高耸的马头墙、古色古香的门窗,这里商业化气息不重,淳朴的乡村气息依然萦绕着深澳村。

4、深澳古水系

深澳的水系由两个层次构成:一个是村落外天然形成的溪流(桐溪和后溪),一个是通过人工改造的村落内部水系。深澳村内有一个独立的水系,由暗渠、明沟、坎儿井、水塘、溪流组成。其中暗渠的构造尤为巧妙,它长为800米,深入地下约4米,宽1.5米,高2米,贯穿整个村庄。

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深澳古水系

渠底用卵石铺成,渠上建筑成拱顶,成人可进出疏浚,渠水清澈甘洌。为方便取水,每隔一定距离就开一个水埠,当地人称它是“澳口”,“深澳村”之名由此而来。与这条暗渠并行的还有一条水沟,从各家门前淌过。每幢四合院的天井都有排水沟,根据明清时的风水学,称为四水归一。天井里蓄的雨水流入门前的水沟,同时带走生活污水。全村还有多口坎儿井,多个水塘。如此完整的水系使深澳尽量免受水旱灾害的侵犯,这在千年前的建村时规划是非常有远见的。

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深澳古澳口

5、深澳古文化

深澳文物古迹众多,有省级文物保护单位申屠氏宗祠(含跌界厅),另有文物保护点怀素堂、恭思堂、景松堂、尚志堂等26处。

深澳古村文化底蕴深厚,其中申屠氏宗祠是比较有代表性的建筑。申屠氏宗祠始建于南宋淳九年,俗称“裕后堂”,当时族人用来举办灯会等等,后来毁于元末兵火。第二次建于明成祖永乐年间,历时十余年,冠名“攸叙堂”,明末清初,毁于兵火。第三次建于清雍正七年,名“攸叙堂”,设置祠产,制定了祠规。深澳申屠氏宗祠经历了三建四修,见证了百年沉浮。

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申屠氏宗祠

七、深度交流

实地调研结束后,杭州裕禧文化旅游发展有限公司总经理,深澳百匠村项目发起人——宋 凯,就深澳古村的项目客群、项目建设历程、项目投入、项目收益、项目运营等板块进行了解析。

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深度交流

(1)项目客群

手工艺人、工匠大师、人文思想讲师、轻奢民宿主、乡食餐饮经营者、文创设计方、乡村创业资本方等。

(2)项目投入

村庄的道路、绿化、水电等基础设施投入由政府投入,截止目前政府已向村庄投入1个多亿;运营管理公司的投入主要有村民租金、运营管理服务费用、人员工资、村庄活动组织费用等,运营公司去年整体投入100万左右。

(3)项目收益

政府每年付给公司的运营费用、租户的服务费、公司自营产业收入、各种政策补贴等。

(4)项目服务体系

1)服务组成

政府提供道路、水电、绿化基础设施建设,补贴,政策支持等;运营公司提供运营管理服务,引进手工艺人、工匠大师群体,组织集体活动策划,代表租户与政府对接争取土地、税收、政策支持和补贴等,牵头促进百匠联盟形成。

2)收费情况

①租金:每年150元/平方米;

②古村景区不收门票;

③民宿500元/晚,酒店300-500元/晚,青年公寓价格根据租期、租户具体情况确定;

④研学:古村已取得市级研学营地资质,拟将废弃小学进行改造,结合古村丰富的古文化研学资源打造高品质研学营地,提供研学服务,具体收费根据国家研学收费标准和研学产品确定;接下来考虑增加会议场所,组织全国性的匠人论坛等活动……

(4)项目运营

古村整体由杭州裕禧文化旅游发展有限公司负责运营,负责招商、对入驻租户的筛选、活动策划、运营服务、梳理古村发展思路、向政府提供发展诉求;政府每年给运营公司支付运营费用,日常运营支出运营公司自负盈亏。

八、调研总结

(1)项目优势

1)区位优势

古村距桐庐县城20公里,距杭州65公里,距离杭州南站30分钟车程,320国道、杭千高速过其境,深澳村设有高速进、出口,交通便利;周边同类产品资源较缺乏,客群对此类产品需求较大,仅有的诸如荻浦村等项目运营欠佳,市场竞品较少。

2)入驻生活、生产成本低

公司对租户收租金每年60元/平方米(去年),今年每年150元/平方米,生产活动通过互联网与原来产业组织无缝链接;政府提供提供税收减免;工匠艺人在古村的吃、住等生活成本也比城市低很多。

3)产业集聚、抱团取暖

聚集在深澳古村的手工艺人、工匠大师、文学讲师、轻奢民宿主、乡食餐饮经营者、文创设计方、乡村创业资本方等,他们在产业发展需求、市场群体、产业选择上能实现共赢互利,来到深澳古村,他们可以延伸产业链条,实现产业集聚、抱团取暖。

4)扩大影响力和话语权

经过几年的对外宣传和持续深耕,深澳古村的影响力可以帮助入驻的手工艺人扩大对外宣传,同时几十家、上百家匠人在运营公司的协同组织下,在政府争取某些诉求和政策支持上有更大的话语权。

随着产业圈层的逐步完善,“深澳百匠”的品牌影响力可以对接更多的资源,如:知名大学、科研机构、商会、团体、研学组织等,增加更多的合作机制和路径。

5)轻资产运营

政府负责提供项目基础设施建设的投资,并每年为运营公司提供运营费用;运营公司可以争取相关资金补贴;运营公司自营产业收益也可以支撑部分运营成本;综合考虑该村落是一个优质的轻资产运营项目。

6)思路创新

古村创新了传统村落发展思路,一改古村落以古建筑本身、资源旅游等传统收益来源来支撑村落发展的老路子,探索出一条盘活古村闲置资产,引得百匠来的传统村落发展新路径。

7)政策支持

该项目符合国家支持古村落盘活、古文化传承等相关政策要求,切合盘活村庄自身现有资源助力乡村振兴的大势。

(2)项目痛点

1)文化挖掘有待加强

古村目前主要发展方向为乡创文化园,侧重于优质工匠的引进,而对这个千年古村、明清文化挖掘和利用稍显不足。

2)村民参与度不高

项目更多精力投入在手工艺人、工匠大师、人文思想讲师、轻奢民宿主等“新村民”的引进、培育,尽管有部分村民也参与了古村项目,但整体上看村庄原住村民在项目参与度上稍显不足。

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